Jahrelang sahen die meisten Desktop-3D-Drucker mehr oder weniger gleich aus. Manche sind schwarz. Manche sind grau. Ein paar sind leuchtend orange. Sie sehen aus wie Kisten. Manche sind offene Maschinen. Manche sind geschlossen. Aber die meisten wurden mit Blick auf die Funktion gebaut. Der Fokus lag immer darauf, was die Maschine leisten konnte. Sie sind Werkzeuge für Hobbyisten, Macher und Bastler.
Nun fühlt sich eine aktuelle Ankündigung des Desktop-3D-Druckerherstellers ELEGOO ziemlich wichtig an. Das Unternehmen hat sich mit emoji®, der Marke hinter den bekanntesten gelben Gesichtern, die auf Handys, Websites und in sozialen Medien zu finden sind, und sogar einem Film, zusammengetan, um eine Sonderedition seines Centauri Carbon 2 Combo Druckers auf den Markt zu bringen.
Der Drucker verfügt über ein silber-weißes Design mit durchgängigem Emoji-Branding, eine angepasste Benutzeroberfläche, benutzerdefinierte Startanimationen und offizielle Emoji-thematische 3D-Modelle, die Benutzer direkt nach dem Auspacken drucken können. Die Sonderedition kostet in den Vereinigten Staaten 489 US-Dollar und ist über die Website von ELEGOO in Märkten wie den USA, Kanada, Europa, Australien, Japan und dem Vereinigten Königreich erhältlich.
Marco Hüsges, Gründer und CEO von emoji®, sagte: „Gemeinsam bringen wir den digitalen Selbstausdruck auf unterhaltsame, kreative und völlig neue Weise in die physische Welt. Diese Partnerschaft zeigt, wie sich 3D-Druck über traditionelle Maker Spaces hinaus entwickelt und Teil der alltäglichen Lifestyle-Technologie wird – und inspiriert die Menschen, wie nie zuvor zu kreieren, zu personalisieren und sich auszudrücken. Mit dem ELEGOO × emoji® Centauri Carbon 2 Combo wird Kreativität zu etwas, das man wirklich sehen, anfassen und mit der Welt teilen kann.“
Auch wenn dies oberflächlich betrachtet definitiv eine lustige Marketingkollaboration ist, wirft es auch eine interessante Frage auf: Erhalten 3D-Drucker die gleiche Art von Markenbehandlung wie Turnschuhe, Spielekonsolen, Kopfhörer und Sammlerspielzeug? Vielleicht wird der Desktop-3D-Druck endlich mehr zu einem Konsumprodukt denn je.
Und ich gebe es zu, ich bin wahrscheinlich Teil des Problems. Ich liebe eine gute Kollaboration. Wenn morgen jemand einen Harry Potter-thematischen 3D-Drucker oder eine Star Wars-Edition mit Lichtschwert-Startgeräuschen und einem Millennium-Falken-Gehäuse ankündigen würde, würde ich ihn vorbestellen. Und das ist wahrscheinlich genau der Grund, warum Unternehmen beginnen, mit dieser Art von Branding zu experimentieren.
Seit einem Großteil der Geschichte der Branche haben sich die Desktop-Hersteller stark auf die technischen Spezifikationen konzentriert. Unternehmen konkurrieren bei Druckgeschwindigkeit, Materialien, Bauvolumen und vielen anderen Merkmalen. Natürlich sind diese Benutzer immer noch das Rückgrat des Desktop-3D-Druckmarktes. Aber der Markt wird größer.
In den letzten Jahren sind Desktop-3D-Drucker einfacher zu bedienen, schneller und viel zuverlässiger geworden. Funktionen, die früher umfangreiche technische Kenntnisse erforderten, sind heute viel stärker automatisiert. Viele moderne Drucker funktionieren sofort nach dem Auspacken. Infolgedessen erweitert sich die Kundenbasis über traditionelle Benutzer hinaus.
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